Sunday, December 05, 2010

Far Beyond the Stars


Tenho trabalhado muito. Isso é fato.
2010 foi um ano de ouro. Um ano de construção profissional e pessoal.
Novos aprendizados, novos mercados, novos erros e é claro, novos acertos.

Estava lendo a Vida Simples desse mês e uma matéria me chamou muito atenção, pois tocou fundo no que foi o meu legado nesse ano: o trabalho.

Eu assumo. Corri demais, sofri demais.
Mas era necessário. Afinal, parir uma nova marca, uma nova empresa em um mercado que não está acostumado com determinado tipo de serviço não é fácil.

Mas valeu a pena. E muito.
Pois 2011 vai ser um novo ano. Vou tentar, aos poucos, adotar o "Trabalho na medida".
Para me ajudar, vou acompanhar diariamente os posts do fotógrafo nova-iorquino Everett Bogue, no blog Far Beyond the Stars.

Ele se tornou o propagador de um modo de vida em que viver com menos é, realmente, mais. Lançou um livro (A Arte de Ser Minimalista, sem edição no Brasil) em que conta sua experiência sobre como é possível ter uma vida mais simples.

Que venha 2001.

Sunday, August 15, 2010

Tempos de aprender, desaprender, reaprender

Silvio Meira, uma das principais referências sobre a internet e o mundo em rede no Brasil, aponta os impactos que a conectividade, a singularidade, o acolhimento e as infinitas variedades geradas pelo processo tecnológico que vivemos trazem para o nosso cotidiano.

Aprender, desaprender e reaprender tornou-se fundamental para os profissionais de todas os setores que querem avançar neste novo ecossistema em formação acelerada e exponencial.

Convivemos e conviveremos cada vez mais com rupturas contínuas. O novo ecossistema favorece cada vez mais agentes independentes em contato competindo/cooperando para sobreviver.

A vida sempre foi expectativas, exercícios, experiências. O novo ecossistema promove o futuro vindo do futuro.

A tecnologia = plataforma para cOOpetir. Vivemos uma explosão cambriana. Que nos leva para as nuvens, o mundo da informaticidade (todo o processamento na rede) em contrapartida ao mundo da eletricidade.

A Era do Conhecimento chegou e, neste tempo de embate com a herança passada, vai varrer do mapa quem parou no tempo.

São sobre estas idéias que Silvio Meira discorre nesta apresentação feita no evento MediaOn, promovido pelo portal Terra e o Itaú, em outubro de 2009.



Como seriam os anúncios publicitários das atuais redes sociais se fossem criados nos anos 50?

Com essa proposta na cabeça, a agência Moma, de São Paulo, criou três peças que mostram como poderiam ser anúncios do Facebook, YouTube e Skype de acordos com o visual e tecnologias da época.

"Seus filmes vão durar para sempre. YouTube, o endereço campeão da internet", diz o slogan do site de vídeos, elaborado em tons amarelados e com tipografia típica de revistas como a extinta Cruzeiro.

As peças foram criadas para o MaxiMídia, maior evento de Comunicação e Marketing da América Latina, que acontece em outubro, em São Paulo.



1Love NY | Nike em 5 mini docs

Clique aqui e confira um pequeno documentário da Nike, chamado 1Love Brooklyn, que homenageia o bairro novaiorquino.

Este é um dos cinco documentários criados pela marca para celebrar Nova York, dentro da campanha 1Love, focada no World Basket Festival, evento que vai rolar na cidade.

Neste vídeo, o protagonista é o rapper, compositor e produtor Theophilus London.

Os outros docs são protagonizados pelo rapper Corey Gunz (Bronx); pelo grupo de BMX streetwear Format (Queens), pela rapper Miss Banks (Harlem) e por Emilio Sparks (Staten Island).

*Via CCSP








Wednesday, August 11, 2010

Vivemos a sociedade da comunicação


por Alexandre Gama



Em algum lugar do passado há um cemitério cheio de lápides, todas com a mesma inscrição: ?aqui jaz a pretensão de saber como é o amanhã?. As vítimas são as previsões sobre o futuro, mortas em série na flor da ingenuidade quando o ego de suas propostas ainda nem estava formado. É doce e tentador adivinhar o futuro. Mas toda previsão é um Suflair: cheia de furos e aerada por natureza.

Exemplo recente? A Seleção do Futuro, que era a visão de Dunga antes da Copa sobre o futuro da seleção. Deu Espanha, cujo jogo lembra algo de Brasil. Um Brasil do passado. Do poder do toque de bola. Da importância do meio-campo. Lembra? Os futurólogos de plantão agora dirão que esse é o futuro para 2014. E é claro que é. Mas sempre foi.

Já li incontáveis previsões sobre o futuro da propaganda, muitas que nem sequer previam mais a existência da própria propaganda. Já li também muita previsão que decretava o fim da propaganda como ela é hoje para substituí-la pela versão digital, como se o todo da propaganda pudesse ser definido por apenas uma de suas aplicações. Só acredito em revolução na propaganda sem o "R". (lembra?) Você mesmo já deve ter se cansado de ler tantas obviedades sobre protagonismo da marca, interação ao invés de interrupção, poder do consumidor, mídias sociais como novo fator de disseminação de mensagens e etc, etc, etc. Mas isso não é futuro, é a verdade da hora. É no máximo a agenda deste e do próximo ano. O futuro de verdade pede visão de telescópio e não de luneta.

Na verdade a propaganda do futuro já está aí. É a maneira como tudo hoje é e será cada vez mais propaganda. A razão pela qual muitos não vêem isso é porque não assimilaram o fato de que no lugar da Era Industrial, estamos na Era da Informação e ao invés da Sociedade de Consumo, vivemos a Sociedade da Comunicação. E assim como é difícil para o peixe enxergar a água, é também para muitos de nós difícil ver que as coisas à nossa volta estão existindo cada vez mais para conectar e transformar tudo em comunicação.

Tecnologia? É claro que tecnologia é o futuro. Mas há mais de cem anos que ela é o futuro de tudo. Nada mais natural que agora ela esteja- como nunca - a serviço da capacidade de gerar novas maneiras de conectar, entreter, comunicar e propagar.

O problema com a tecnologia é nos deslum-brarmos com seu brilho que seduz a maioria a falar muito do meio e pouco da mensagem. E hoje foge-se do conteúdo como diabo da Bíblia. É como já disse em um comercial da TIM: toda banda larga é inútil se a mente for estreita.

Por isso, ao invés de pensar sobre a propaganda do futuro, me preocupa mais saber qual é o futuro da propaganda. Porque nessa inversão de palavras acho que moram questões maiores: o que estamos fazendo neste exato momento, para garantir liberdade de expressão-pessoal, comercial e de imprensa? Qual o futuro da propaganda sem isso? Qual o futuro da comunicação sem isso? Qual o futuro de todo o resto sem isso? Para começar, aproveite que as eleições estão aí e veja que futuro está previsto nas agendas e programas dos candidatos.

Outra questão: a relação cliente-mercado de comunicação. Como está e para onde vai? Qual o futuro da propaganda sem um modelo de negócio saudável para quem produz propaganda? Qual o NOSSO modelo de negócio? Aquele que é o melhor para quem vive do negócio aqui no Brasil?

Outra: qual o futuro criativo da propaganda brasileira se continuarmos focando em ganhar Leões em Cannes na mídia impressa e outdoor - mais de 30 este ano - quando a mídia de maior investimento no País é a Eletrônica, que na categoria Film e Cyber tiveram apenas um Leão brasileiro? Veja que o problema não é ter muito no lugar de sempre. É ter pouco no lugar que precisa. Como e quando vamos desenvolver criativamente a linguagem cinematográfica que é a base de toda comunicação nova?

Futuro não é previsão, é decorrência. Futuro é o resultado do que se faz no presente enquanto se tenta não repetir os erros do passado. Portanto, me questiono que diabos estou fazendo pela propaganda do presente? Que diabos você está fazendo pela do presente? Você sabe como será o seu futuro?

E se esse papo parecer um pouco alarmista, caxias e sério demais, sempre se pode virar para o outro lado sabendo que existe mais de um futuro possível. Vários, aliás. Alguns mais divertidos, por que não?

Futuro Possível 2. Em uma surpreendente virada digital, o candidato republicano nos Estados Unidos vencerá a eleição americana de 2017 depois de 2 mandatos seguidos de Obama. Os Republicanos, cansados de levar surra de internet dos Democratas, mudarão a estratégia publicitária que será inteiramente baseada no móbile-marketing, dominando os celulares que se tornarão terminais pessoais das urnas eletrônicas de votação. Por conta disso, haverá fusão maciça de operadoras até que apenas uma grande operadora global surja, acabando com a 3ª guerra mundial de planos e tarifas que se arrastava há décadas.

O mundo e a propaganda chegarão à internet 11.0, criada depois da derrocada das versões anteriores, vítimas de vírus de computador deflagrados por hakers-bomba da DigitAl-Qaeda, agência especializada em detonar redes sociais.

Steve Jobs e Bill Gates chocarão o mundo ao revelarem que na verdade são irmãos separados no nascimento. A revelação levará a criação de uma nova companhia - A MicroApple- com os dois como sócios majoritários: Steve com 51% e Bill com os outros 51%. A campanha ?I?m a PC and I?m a Mac?, será aposentada depois de anos, sendo substituída pela campanha ?I?m a MaPc.?, com promoções casadas das duas plataformas.

As agências on line verão sua estratégia de obsoletar as agências off line ir por terra quando as últimas se tornarem as primeiras e as primeiras não verem alternativa a não ser tentarem incorporar o que há nas últimas.

Por conta disso, os termos ?on e off? só continuarão sendo usados por jornalistas e suas fontes. Em off, é claro.

Finalmente, em 2028, as agências fecharão suas portas, sem ter mais como arcar com o PITCH FEE, inversão criada pelas empresas multinacionais em 2012 como pedágio que as agências devem pagar para participarem de concorrências por suas contas publicitárias.

Logo após esse período, a carreira de publicitário no Brasil também deixará de existir, já que devido à tecnologia, todos os habitantes do País se tornarão automaticamente publicitários, acumulando essa função com a de técnicos da seleção brasileira. Alimentada por inteligência artificial, a internet se tornará consciente em 2038 e se autodenominará Skynet, com registro, domínio e marca depositados à revelia de James Cameron. Presenciando a devastação da Amazônia e as campanhas de varejo, Skynet precisará de apenas uma fração da inteligência adquirida para concluir que o ser humano e os gritos de ?só até sábado? são uma ameaça grande demais ao planeta e assumirá o controle de todos os meios de comunicação e máquinas em operação no mundo, principalmente as motosserras e os splashes eletrônicos de liquidação, voltando-os contra os militantes do MST.

Em um ato secreto desesperado, o presidente do senado então retaliará, nomeando seu bisneto John Connor S. para combater as máquinas, usando para isso a mais ameaçadora delas: a estatal.

Para acabar de vez com a ameaça global que a propaganda se tornou, o neto de Lula mandará a neta de Dilma desligar todos os computadores da tomada. É claro que além do futuro possível 1 e 2, você mesmo pode criar o seu.

Quem resiste a um Suflair?

* presidente e diretor geral de criação e planejamento da NeogamaBBH

Thursday, August 05, 2010

O fim do Google Wave

A história durou pouco mais de um ano. Com muito alarde e com grande expectativa por parte do setor de tecnologia, o Google lançou no mercado, no ano passado, a plataforma de e-mail Wave, com a pretensão de criar mais um case de sucesso no universo digital que entrasse para o rol de suas demais ferramentas difundidas em todo o planeta, como o Gmail, o Orkut e o seu próprio buscador. A pretensão, porém, não refletiu em resultados e a companhia anunciou nessa quarta-feira 8 o fim dos investimentos no desenvolvimento da plataforma Google Wave. No comunicado, publicado no blog oficial do Google, a gigante da internet exalta que o lançamento fez parte da sua constante estratégia de buscar e apresentar projetos inovadores ao mercado, mas afirma que a ideia não teve a aprovação dos usuários.
O Google também promete continuar desenvolvendo o Wave como um produto autônomo, aproveitando as ferramentas nele inseridas e garante que o site ficará no ar até o final de 2010. O Google ressaltou que o Wave foi muito importante para o desenvolvimento e a preparação de tecnologias úteis e facilitadoras para os internautas, como a partilha de imagens em tempo real, a melhoria da verificação ortográfica entre outras coisas. Por fim, o vice-presidente sênior de operações do Google, Urs Hölze, que assina o comunicado, revela sentir muito orgulho do Wave e que a plataforma tem ensinado muito toda a equipe e trazendo uma grande animação para os futuros desenvolvimentos da companhia.
Quando lançou a plataforma de e-mail o interesse do público foi tanto que o Google abriu uma lista de inscrições para quem desejasse usar a versão experimental do produto. A companhia selecionou previamente os interessados para, posteriormente, disponibilizar o acesso.

Smartphone

O Wave, entretanto, não foi a única desistência do Google neste ano. Em junho a companhia anunciou ao mercado que não iria mais comercializar e nem fabricar o celular Nexus One, o primeiro aparelho de celular inteligente genuinamente feito pela companhia. Na época, a justificativa para o fim do produto foram as baixas vendas registradas pela companhia no mercado.

Tuesday, August 03, 2010

Concurso Cultural “PÔSTER 50 ANOS” Salão do Automóvel e Saraiva


Para comemorar os 50 anos do Salão Internacional do Automóvel, o maior e mais importante evento automobilístico da América Latina, estamos preparando muitas surpresas e novidades!
E a primeira delas é o concurso cultural “Pôster 50 Anos”.
Assim como o trabalho dos designers dos automóveis, o seu também pode ir para as ruas.
Faça um pôster comemorativo dos 50 anos de Salão Internacional Do Automóvel e concorra a um MacBook e a muitos outros prêmios .
Os posteres vencedores estarão expostos no 26° Salão do Automóvel no pavilhão do Centro de Exposições do Parque Anhembi.
Visite agora o hotsite do concurso e inscreva-se www.salaodoautomovel.com.br/concurso

O templo da cerveja

Um grupo de monges budistas fez, mesmo que inocentemente, uma ação de buzz que muita agência gostaria de ter feito.

Durante mais de 20 anos eles coletaram 1,5 milhão de garrafas de vidro para construir um templo budista ecologicamente correto. Além do próprio esforço, os aprendizes de Buda contaram com o engajamento do povo local.

O critério? Que a maioria das garrafas fossem verdes.

E qual a marca foi selecionada? Ela mesma, a Heineken.

Foi assim que construíram um complexo de 20 edifícios, que inclui o tempo principal sobre um lago, o crematório, salas de oração, acomodações e até banheiros para os turistas.

E nem os mosaicos de Buda escapam da empreitada verde - eles foram criados com as tampinhas de Heineken.

(fonte: Portal Exame)

Wednesday, June 09, 2010

Seu orçamento não dá para comprar um iPad? Vá de iNotePad então.

O bloco de notas com cara e tamanho de iPad vem com 60 folhas e pode ser usado para texto, desenhos, e o que mais a imaginação mandar. O sistema operacional não precisa de upgrade e a bateria é infinita. O melhor, custa £9. Gostou? Compre o seu. Veja o vídeo demonstrativo.

Friday, June 04, 2010

iPad + Velcro = ❤

O iPad tem utilidades infinitas através de seus milhares de aplicativos disponíveis. Mas ele não é necessariamente cômodo de se usar em qualquer situação. Muitos acessórios estão disponíveis pra ajudar no apoio, leitura, proteção e tantas outras coisas. Mas o mais lowtech de todos pode ser o ‘killer’ acessório que faltava para o iPad: o velcro.

Pornografia na internet, uma indústria de US$4,9 bilhões (infográfico)

by Michel Lent.

Que a pornografia na internet é um big business, todos nós sempre soubemos. Mas olhar para as estatísticas é ainda mais impressionante, principalmente se levarmos em consideração que alguns dos dados aqui devem ser menor do que a realidade que os pesquisados querem admitir. São 24 milhões de sites pornográficos mundo afora, com 28 pessoas por segundo vendo porn. E você acha que é um privilégio dos homens? 1/3 dos usuários vendo pornografia na internet é de mulheres. 25% de todas as pesquisas realizadas nos mecanismos de busca é sobre o tema, e 35% do tráfego da rede também. O infográfico foi elaborado peloOnline Schools.



Monday, February 15, 2010

Best Buy | e-Cycle | Outdoor reciclado

A Best Buy resolveu dar um passo a frente no reaproveitamento de eletrônicos antigos e lançou um programa de reciclagem voltado para isso.


E para divulgar esse novo conceito de “e-Cycle” (reciclagem de eletrônicos), a empresa instalou um outdoor, em plena Times Square, com a escrita toda feita com equipamentos eletrônicos. A assinatura diz: “No matter where you bought it, we’ll recycle it.” (Não importa onde você comprou. Nós vamos reciclá-lo.)

Tuesday, December 08, 2009

Viral do Reveillon Enchanté Celebration

Já está no youtube o primeiro viral, de três que compõem a ação, do Reveillon Enchanté Celebration, a maior festa de virada de Maceió, que já ocorre há 6 anos, sempre trazendo grandes atrações do cenário nacional. Este ano a banda que vai ditar a festa é a J.Quest, além de Trem de pouso, Dj paulo Pringles e outras atrações locais. O Enchanté vai ocorrer em vários estados do Nordeste.
A festa será à beira-mar na praia da Jatiúca e terá capacidade para 5 mil pessoas.

O viral foi criado pela agência ECO(@agenciaeco), uma nova agência no mercado publicitário alagoano. Os pontos de vendas para o Reveillon Enchanté Celebration são: Loja Hit, Flulook e Gazar Outlet.


Tuesday, November 24, 2009

Emissora de rádio mineira faz ação inovadora

Telefone e campainha tocam imediatamente depois de comercial na TV.

Uma garota-propaganda aparece na TV dizendo que a Rádio Cidade FM quer fazer parte do seu mundo e surpreender você. E, de repente, o telefone da sua casa toca e você ouve uma mensagem da rádio convidando-o a participar de uma promoção. Ou um vizinho bate à sua porta, com um vaso de flor enviado pela rádio, também com um convite para participar da promoção. Surpreso? Pois foi isso que aconteceu com quase 2500 pessoas na noite desta quinta, 19/11, em Juiz de Fora e outras cidade da Zona da Mata de Minas Gerais.

A campanha “Cidade – muito mais que rádio” teve seu ponta-pé inicial com a ação com a veiculação de comerciais no Jornal Nacional e novela das 20h, seguida dos disparos de telefone e entrega de flores. O objetivo é estimular os ouvintes a perceber as mudanças na programação e no site da Rádio Cidade, agora mais interativos. A partir dos impactos, foi deflagrada uma reação em cadeia nas redes sociais, no site da Rádio Cidade e no Youtube de posts, comentários e um compartilhamento espontâneo pelos internautas impactados, gerando o buzz.

As pessoas impactadas de diferentes formas pela ação, seja pela TV, telefone ou visita, deixaram vários depoimentos nas redes sociais da Rádio que eram respondidos em tempo real, gerando um termômetro das ações realizadas. Foi criada uma comunidade no orkut chamada A Rádio Cidade me Surpreendeu, na qual as pessoas que foram impactadas pela ação dão seus depoimentos, contam histórias engraçadas, dividem sua surpresa e parabenizam a Rádio pela ação. Inclusive, as melhores histórias são relacionadas à entrega das flores, pois muitos dos voluntários que as entregaram acabaram conhecendo seus vizinhos por causa da ação.

Na estratégia da República Comunicação para a campanha, ainda serão realizadas mais quatro ações nos próximos 15 dias, potencializando o impacto e gerando ainda maior viralização.

Monday, November 16, 2009

Tilt-shift | Photoshop

O que mais se comenta nas últimas duas semanas é a técnica usada pla DPZ, no novo filme do Itaú Personalitte. Para os Diretores de Arte que estão afim de aprender a técnica, segue o link do tutorial para o Photoshop.

http://www.tiltshiftphotography.net/photoshop-tutorial.php

Para quem ainda não viu o filme do Itaú:

Making of: