Absolut | Novo posicionamento

Instatisfeita com seu amargo terceiro lugar no mercado (a 1ª é Smirnoff, e a 2ª é Bacardi) a Absolut muda seu posicionamento. Pela primeira vez em 27 anos, a TBWA/Chiat/Day optou por abandonar o mundo da perfeição - o primeiro anúncio da série na qual a estrela é sua icônica garrafa, campanha lançada em 1980 - e passa para o mundo ideal, com o conceito "In an Absolut World" (Num Mundo de Absolut).
A idéia é apresentar ao consumidor uma visão otimista do mundo com peças que o tirem de sua zona de conforto e instigue-o a pensar e conversar sobre o mundo de Absolut. Com investimento aproximado de 35 milhões de dólares, a campanha responde claramente à pergunta: e se tudo no mundo fosse um pouco mais Absolut? Filmes, impressos, relações públicas, virais, promoções, e marketing de guerrilha, estão previstos na nova campanha.
Na semana passada em Nova Iorque, a intenção era fazer da cidade um lugar melhor para se viver. Os consumidores foram convidados a baixar músicas nas ruas, passes de metrô foram distribuídos e tratamento VIP foi oferecido em diversos restaurantes e clubes da cidade.
O público alvo são pessoas com idades entre 25 e 34 anos. In an Absolut World foi veiculada primeiro na Alemanha, com o filme "Disco Moon". Nos Estados Unidos, ela estréia com o filme "Protesto", filmado no Uruguai e dirigido por Frederik Bond, com direção de fotografia de Guilhermo Navarro, esse é o anúncio de maior produção já rodado no país. No quesito propaganda impressa, a primeira peça a ser veiculada mostra a Time Square transformada numa grande galeria de arte.